Urlaub in Deutschland ist gefragt wie nie, davon profitiert auch die mainfränkische Tourismusbranche. Der landschaftlich vielseitige und reizvolle Kulturraum Mainfrankens bietet dabei ein umfangreiches Angebot – vom Aktivsport über Kultur und Kulinarik bis hin zum Kur- und Rehabereich – und spricht dabei ganzjährig unterschiedlichste Zielgruppen an.
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Diese Karte ist ein Auszug aus dem Wirtschaftsatlas der ©IHK Würzburg-Schweinfurt
Die amtliche Statistik verzeichnet für die Region in 2024 mit rund 6,4 Millionen Übernachtungen einen Zuwachs von zwei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit erreichen die Übernachtungszahlen in Mainfranken einen neuen Rekordwert und übertreffen das Vor-Corona-Niveau leicht um 0,3 Prozent. Der Großteil der Übernachtungen entfällt in Mainfranken mit 5,9 Millionen auf inländische Gäste, wohingegen rund 510.000 Übernachtungen ausländischer Gäste gezählt wurden.
Die meisten Übernachtungen in Mainfranken entfielen 2022 auf den Landkreis Bad Kissingen (rund 1,8 Millionen), gefolgt von der Stadt Würzburg (rund 829.000). Die geringsten Übernachtungszahlen verzeichnete der Landkreis Schweinfurt (rund 90.500). Während die Übernachtungszahlen in den beiden kreisfreien Städten Würzburg und Schweinfurt gegenüber dem Vorjahr um 72,7 Prozent beziehungsweise 58,3 Prozent gestiegen sind, war der Zuwachs in den Landkreisen Kitzingen und Bad Kissingen mit 26,2 Prozent beziehungsweise 25,5 Prozent am geringsten.
Mainfrankenweit lag die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Jahr 2024 bei 2,6 Tagen. Dies entspricht auch dem bayernweiten Durchschnitt. Besonders lange blieben Besucher in den Landkreisen Bad Kissingen (4,9 Tage) und Rhön-Grabfeld (4,0 Tage), am kürzesten in der Stadt Würzburg (1,6 Tage).
Wie die Ergebnisse der Konjunkturbefragung der IHK Würzburg-Schweinfurt im Frühjahr 2025 verdeutlichen, hat sich die Geschäftstätigkeit mainfränkischen Tourismusbetriebe im Vergleich zur Vorbefragung zum Jahresauftakt zwar leicht verbessert, bleibt aber deutlich hinter dem Niveau von vor einem Jahr zurück. Während jeder Fünfte von guten Geschäften berichtet, äußern sich doppelt so viele unzufrieden. Per Saldo erreichen die Lagebeurteilungen einen Wert von minus 20 Punkten, gegenüber minus 48 Punkten zum Jahresstart und minus zehn Punkten im Frühjahr 2024.
Auf die kommenden Monate blicken die mainfränkischen Tourismusbetriebe zwar nicht mehr ganz so betrübt wie zuletzt, dennoch überwiegen die Pessimisten (34 Prozent) gegenüber den Optimisten (12 Prozent) deutlich. Die Unternehmen planen mit einer rückläufigen Umsatzentwicklung und einer sinkenden Auslastung - und das über alle Gästearten hinweg.
Die Tourismusbranche kann sich der Stimmungsflaute der übrigen Wirtschaft nicht entziehen. Die Betriebe rechnen mit einer geringeren Nachfrage, ächzen unter hohen Kosten sowie einer enormen Regulatorik und Bürokratie. Neben den wirtschaftspolitischen Rahmenbedingungen (56 Prozent) gelten insbesondere die Arbeitskosten (61 Prozent) sowie die Energie- und Rohstoffpreise (66 Prozent) als die größten Konjunkturrisiken der Branche.
Datenquellen: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung 2025, Fürth und Konjunkturerhebung der IHK Würzburg-Schweinfurt.
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Um auch Kongressdestinationen in den weniger großen Städten und den ländlichen Regionen weiter zu stärken, gelten dort diesbezüglich künftig erleichterte Förderbedingungen.
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