Urlaub in Deutschland ist gefragt wie nie, davon profitiert auch die mainfränkische Tourismusbranche. Der landschaftlich vielseitige und reizvolle Kulturraum Mainfrankens bietet dabei ein umfangreiches Angebot – vom Aktivsport über Kultur und Kulinarik bis hin zum Kur- und Rehabereich – und spricht dabei ganzjährig unterschiedlichste Zielgruppen an.
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Diese Karte ist ein Auszug aus dem Wirtschaftsatlas der ©IHK Würzburg-Schweinfurt
Die amtliche Statistik verzeichnet für die Region in 2025 mit rund 6,4 Millionen Übernachtungen zwar einen neuen Übernachtungsrekord, im Vorjahresvergleich ist aber nur ein mageres Plus von 0,1 Prozent bzw. rund 4.000 Übernachtungen zu verzeichnen. Der Großteil der Übernachtungen entfällt in Mainfranken mit 5,9 Millionen auf inländische Gäste, wohingegen rund 502.000 Übernachtungen ausländischer Gäste gezählt wurden.
Die meisten Übernachtungen in Mainfranken entfielen 2025 auf den Landkreis Bad Kissingen (rund 2,1 Millionen), gefolgt von der Stadt Würzburg (rund 1,1 Millionen). Die geringsten Übernachtungszahlen verzeichnete der Landkreis Schweinfurt (rund 106.000). In sechs der neun mainfränkischen Gebietskörperschaften sind die Übernachtungszahlen im Vorjahresvergleich gestiegen, am stärksten im Landkreis Schweinfurt und der Stadt Würzburg mit jeweils rund drei Prozent. Hingegen verzeichneten die Stadt Schweinfurt (minus acht Prozent) sowie die Landkreise Kitzingen (minus zwei Prozent) und Bad Kissingen (-0,3 Prozent) Rückgänge.
Mainfrankenweit lag die durchschnittliche Aufenthaltsdauer im Jahr 2025 bei 2,6 Tagen. Besonders lange blieben Besucher in den Landkreisen Bad Kissingen (5,0 Tage) und Rhön-Grabfeld (4,0 Tage), am kürzesten in der Stadt Würzburg (1,6 Tage).
Die Ergebnisse der jüngsten IHK-Konjunkturbefragung aus dem Herbst 2026 zeigen weiterhin eine trübe Stimmung der Tourismusbranche. Gut ein Viertel (24 Prozent) der Tourismusbetriebe bewerten ihre aktuelle Geschäftslage als gut, jeder Dritte (34 Prozent) hingegen als schlecht. Der Saldo der Lagebeurteilungen liegt bei minus zehn Punkten. Gegenüber der Vorbefragung bedeutet dies zwar eine Verbesserung um 37 Punkte, im Vergleich zum Herbst 2025 jedoch einem Rückgang um 17 Zähler. Die Betriebe berichten von schwachen Umsätzen in allen Gästekategorien, besonders stark im Bereich der Tagestouristen.
Auch der Ausblick auf den weiteren Jahresverlauf bleibt verhalten. Nur wenige (7 Prozent) rechnen mit einer Verbesserung der Geschäfte, 45 Prozent der Tourismusbetriebe erwarten Einbußen. Entsprechend zurückhaltend sind die Erwartungen an Umsatzentwicklung und Auslastung.
Die mainfränkische Tourismusbranche leidet unter einer hohen Kostenbelastung – von Steuern über Energiepreise bis hin zu den Arbeitskosten. 95 Prozent der Betriebe nennen hohe Energie- und Rohstoffpreise als größtes Konjunkturrisiko, gefolgt von den Arbeitskosten (83 Prozent) und den wirtschaftspolitischen Rahmenbedingungen, die 77 Prozent als Gefahr für ihre künftige Entwicklung sehen.
Datenquellen: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung 2026, Fürth und Konjunkturerhebung der IHK Würzburg-Schweinfurt.
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