Modul 1: Grundlagen des Marketings, Online-Marketing & Trends

• Kurze Marketingwiederholung
• Einsatz von Werbemitteln und deren Eignung
• Dialogmarketing (On- und Offline)
• Einführung Werbepsychologie
• Aktuelle Marketingtrends
• Was macht Online Marketing aus
• Grundlagen Usability
• Anforderungen an Online Werbemittel
• Integration von Social Media in Marketing Mix
• Medien im Marketing / online und offline
• Nutzen für Unternehmen und Privatpersonen

Modul 2: Nutzerverhalten

• Verkaufspsychologie / Konsumentenverhalten
• Usability & UX User Experience
• Conversion-Optimierung

Modul 3: Webanalyse

• Grundlagen, KPIs & was sollte überhaupt gemessen werden?
• Google Analytics
• Google Tagmanager
• Google Datastudio
• Google Trends

Modul 4: Suchmaschinenmarketing

• Suchmaschinenoptimierung
• Suchmaschinenmarketing
• Suchmaschinenwerbung

Modul 5: Social Media

• Strategieentwicklung
• Erstellung und zielgerichtete Gestaltung von Content
• Redaktionsplanung für regelmäßige Postingfrequenz
• Erstellung und Schaltung von Social Media Werbeanzeigen
• Generierung von Reichweite und Einflussfaktoren der Algorithmen
• Einsatz von Influencer-Marketing
• Erstellung und Steuerung von Social-Media Kampagnen
• Community Management
• Krisenkommunikation und Bewältigung von Shit-Storms
• Monitoring und Analysetools

Modul 6: Videomarketing

• Videomarketing: Strategie und Grundlagen

Modul 7: Content-Marketing

• Grundlagen des Content-Marketing
• Content Analyse: Marke, Zielgruppen und Kanäle
• Content Planung: Themenableitung; Redaktionsplan
• Content Strategie: Ziele formulieren, entwickeln und implementieren
• Erstellung und Vermarktung des Contents
• Content - Generierung

Modul 8: Weitere Kanäle

• Affiliate - Marketing
• E-Mail Marketing
• Display-Marketing
• Preisvergleichsportale
• Marktplätze und Portale

Modul 9: Rechtliche Aspekte

• Rahmenbedingungen für die Nutzung
• Schutz des Unternehmens vor Beeinträchtigungen z.B. Imageschaden
• Möglichkeiten zur Prävention
• Verfolgung von Missbrauchsfällen
• Grundlagen des Social Media Rechts
• Einsatz und rechtliche Wirkungen von Social Media Policies
• Risiken und arbeitsrechtliche Implikationen
• Social Media Guidelines
• EU Datenschutz